Wat ga je zeggen, tegen wie en waarom? Welke wegen kies je en welke afspraken maken je daarover? De contentstrategie vertelt wat er wanneer en waar gezegd gaat worden. In eerste instantie niet heel specifiek maar wel binnen welke kaders en met welk doel. Het is een voortvloeisel uit de digitale communicatie strategie waarin de grotere lijnen worden geschetst.
De contentstrategie gaat verder in op detail. Welk taalgebruik precies en wat voor soort content ga je maken. Wie gaat dat doen en met welke frequentie? Denk aan vaste onderdelen zoals een wekelijkse foto of een maandelijkse blog. In een contentkalender kan dit samenkomen. Zo kan de meer flexibele in te zetten content makkelijk om de vaste elementen heen gepland worden en kan ook de actuele/ad hoc content goed tot z’n recht komen tussen alle lange termijn producties.
