Tag: seo

Posted on

SEO copywriting

Voor SEO heb je content nodig, maar hoe ga je om met SEO bij het schrijven van content?

Vorige week donderdag was ik op het Contentmarketing en Webredactiecongres in Utrecht, daar zag ik Amy Harrison een inspirerend en verhelderend verhaal vertellen over copywriting, wat dat is en hoe je resultaten kunt bereiken met copy. Deze week bekeek ik het interview met SEO copywriter Joel Klettke op youtube. Beide verhalen hadden duidelijk een connectie. Bij deze de inzichten die ik heb opgedaan.

Vertel waarom, niet wat

Je hebt iets te bieden en waarschijnlijk ben je geneigd om dit als boodschap de wereld in te slingeren. Speciale features van jouw product of dienst, prachtig omschreven in brancheterminologie. Maar waarom zouden mensen willen wat jij hebt? Wat spreekt hen het meeste aan en wat zou ze over de streep trekken? Hoe praten mensen onderling over je branche of product? Spreek de taal van je doelgroep en speel in op het waarom en het gevoel dat mensen hebben bij je product.

10x

Je hebt niet één kans om mensen te bereiken, je hebt er tien. ‘Don’t shoot for the moon once’. Wanneer je heel veel tijd en energie stopt in één ‘masterpiece’ heb je 50/50 kans. Je scoort of je faalt. Verdeel de kansen meer door op meerdere manieren je content aan de man te brengen. Zo kun je gaande weg de content verbeteren door van fouten te leren en heb je kans meer mensen te bereiken.

Lange teksten worden nog steeds gelezen

Terecht zegt Klettke dat er nog steeds uitgebreide artikelen in kranten worden gelezen en dat mensen urenlang de tijd nemen om zich al lezend te verdiepen in specifieke onderwerpen. Het hoeft dus niet allemaal kort omdat mensen sneller zijn afgeleid en alleen nog maar korte brokjes informatie tot zich kunnen nemen. Als men geïnteresseerd is in het onderwerp en de tekst is goed dan zal men het lezen.

Er is ook een SEO-regel die juist pleit voor lange teksten van minimaal 2000 tekens. Maar de tekst moet wel zinvol zijn. Ga van een korte boodschap geen ellenlang verhaal maken want daar zit de lezer niet op te wachten. Weet wanneer je lange teksten in moet zetten, maak teksten niet langer voor SEO, schrijf teksten die hun doel bereiken.

SEO is niet zwart/wit

Bovenstaande twee alinea’s geven precies aan waarom SEO niet zwart wit is. Het blijft mensenwerk om in te schatten welke regels gehandhaafd moeten worden en welke je links kunt laten liggen. De ene keer gelden de ene regels, een volgende keer de andere. En je weet welke te kiezen wanneer je het doel van je content helder hebt.

Backlinks zijn de grootste factor voor vindbaarheid dus maak content die mensen WILLEN delen, ook als je daarmee dus moet afwijken van een of meerdere seo ‘wetten’. Hoe afgezaagd te uitspraak inmiddels ook is: schrijf voor mensen, niet voor de zoekmachine.

Veel concurrentie?

Zijn er veel spelers op de markt met dezelfde boodschap? Kijk dan hoe zij het aanpakken en probeer diezelfde boodschap op een andere manier over te brengen. ‘Find a new way to say the same’. Wees creatief en zoek naar variaties in contentvormen waardoor je opvalt tussen alle eenheidsworst.

Posted on

Domeinen doorverwijzen zinvol voor SEO?

Heeft het doorverwijzen van meerdere domeinen naar je hoofdsite een positief effect op het gebied van SEO? Het antwoord op deze vraag is kort en krachtig: Nee. Google ziet alle domeinen op zichzelf en een domeinnaam die alleen maar verwijst en geen website bevat is daarom een lege huls. Maar het is niet volstrekt zinloos om meerdere domeinnamen te registeren.

Domeinen hebben om het hebben

Je zou een domeinnaam kunnen claimen met als reden: dan kan niemand anders hem gebruiken. Zo kun je mooie domeinnamen vastleggen om je concurrenten in de weg te zitten of om ervoor te zorgen dat andere bedrijven niet met je bedrijfsnaam of iets dat daar heel erg op lijkt aan de haal gaan. Puur voor de heb dus. Domeinen zijn over het algemeen niet heel duur maar het zijn toch weer jaarlijkse kosten. En als je er heel veel registreert lopen de kosten toch flink op. Ik zou daarom goed bedenken welke domeinen echt het claimen waard zijn en afwegen of ze de extra kosten waard zijn.

Subsites

Google ziet alle domeinen dus als losse sites. Om deze domeinen zinvol te maken voor zoekmachineoptimalisatie kun je er daarom een aantal subsites aanmaken. Deze subsites geef je specifieke onderwerpen gericht op het scoren op een specifiek zoekwoord. Zo zou je als specialist in vloeren een aantal extra sites aan kunnen maken die ingaan op een specifiek soort vloer. Bijvoorbeeld de website laminaat.nl, waar je het vervolgens alleen maar over laminaat hebt. Je kunt vanaf deze productsites doorverwijzen naar de hoofdsite. Als de subsites goed scoren geven zij via die link kracht door naar de hoofdsite.

Duplicate content

Er zijn wel een aantal aandachtspunten voor als je hiermee aan de slag gaat. Vermijd duplicate content. De subsite mag geen exacte kopie zijn van de teksten op de hoofdsite. Maak tijd om de subsites net zo goed te optimaliseren als de hoofdsite zodat de verwijzingen die ze doorsturen ook in kracht toenemen.

Als het gaat om de kracht van de domeinnaam voor SEO is het belangrijk om te weten dat de domeinnaam pas relevant wordt gevonden door Google als deze exact hetzelfde is als de gebruikte zoekterm. Kies dus niet zoiets als mooielaminaatvloer.nl met de gedachte dat een zoekopdracht met enkel ‘laminaat’ dan ook wel voor bezoekers zal zorgen. Zorg dat het domein voor je subsite exact hetzelfde is als het zoekwoord waarop je gevonden wilt worden. En focus vervolgens op de inhoud, want het zijn de pagina’s die door de zoekmachine geïndexeerd gaan worden.

Een speciaal campagnedomein

Je kunt een domein ook inzetten om het communiceren naar je klanten toe eenvoudiger te maken. Bijvoorbeeld bij een campagne. Je hebt bijvoorbeeld als hoofdwebsite devloerenfabriek.nl en gaat reclame maken voor een speciale laminaatactie. Dan kun je ervoor kiezen om in je advertenties en andere uitingen het domein laminaat.nl te gebruiken. Daarmee maak je het voor de consument makkelijk en je verwijst het domein door naar de actiepagina op je hoofdsite, bijvoorbeeld devloerenfabriek.nl/laminaatactie.

Het registeren van extra domeinen is dus niet geheel zinloos, maar voor SEO is het alleen zinvol als je er ook echte websites onder hangt. En dat vraagt om een veel grotere investering in tijd en geld dan eenvoudig doorverwijzen.

Posted on

SEO houdt je bezig!

Wat is het nut van zoekmachineoptimalisatie? De zoekmachine heeft zich onmisbaar gemaakt in ons online leven. De hoeveelheid content is overweldigend. Je kunt informatie opzoeken door direct naar een website te gaan, zoals Wikipedia. Maar ook daar gebruik je een zoekmachine om je onderwerp te vinden, je gaat niet alle pagina’s zelf af om bijvoorbeeld de geschiedenis achter het Huis met de Kogel te achterhalen.

Op webshops typen we bijvoorbeeld een kleur in het zoekveld zodat we sneller die toffe broek te pakken hebben. We zoeken dus de hele tijd! En vaak gebruiken we niet de zoekmachine op één website, maar een alwetende zoekmachine die alle websites doorzoekt. In veel gevallen kiezen we voor Google.

Als je zelf een website hebt, dan wil je goed gevonden worden. Je optimaliseert je website dus zodat deze door de zoekmachine goed wordt gewaardeerd. En dat doe je niet één keer, dat blijf je doen. Je bent nooit klaar met zoekmachineoptimalisatie. Want soms bepaald de zoekmachine dat het anders moet, soms bepaald de zoeker dat hij anders gaat zoeken en soms bepalen ontwikkelingen in technologie en design dat de boel weer omgegooid moet worden.

Ik begeef mij nu een aantal jaar in de online communicatie wereld. SEO is daar altijd een onderdeel van geweest maar heeft bij mij nooit écht de boventoon gevoerd. De afgelopen tijd heb ik nagedacht over hoe ik mijn werk doe. Ik kwam erachter dat één vraag altijd naar boven komt, ook als de opdracht zich bijvoorbeeld vermomd als social media- of e-mailmarketingvraag. Namelijk: “Hoe zorg ik dat ik bovenaan kom te staan in Google?”.

Een toppositie in Google moet geen levensdoel zijn. Maar gevonden worden door de juiste mensen met de behoefte aan jouw product of dienst wél. Je wilt dat mensen je zien! Daarom is het goed om zoekmachineoptimalisatie aan de basis te zetten van al je online (marketing) communicatie activiteiten.

Dat heeft mij doen besluiten hier met Knap Staaltje Werk meer aandacht aan te besteden. Ik ga mij verder verdiepen in zoekmachineoptimalisatie en hoe je van daaruit verder komt in de productie van content. Om mijzelf een bredere basis te geven start ik in april met de opleiding SEO Specialist van Alain Sadon van SEOguru.nl

Hier op mijn blog zal ik een serie posten met mijn ervaringen rond zoekmachineoptimalisatie. Heb je vragen over SEO? Zet ze in de comments of stuur ze naar carina@knapstaaltjewerk.nl en ik zoek het uit!

Posted on

Verberg je keywords voor de concurrent!

Verstop je keywords voor je concurrentieHet nut van de keyword-metatag blijft onderwerp van gesprek, ondanks dat het gesprek enigszins oud begint te worden. Een week geleden heb ik de discussie gevolgd op Linkedin. In de groep van Searchengine Land werd de vraag gesteld of de keyword-metatag nu wel of niet noodzakelijk is bij zoekmachineoptimalisatie. Iedereen was het er over eens dat de keyword-metatag niet meer gebruikt wordt door zoekmachines. Maar waar wel onenigheid over bestond was het advies om de keyword-metatag juist te verwijderen i.v.m. concurrentie.

Continue reading “Verberg je keywords voor de concurrent!”